Как сделать собственный сервис рассылок с гарантированной доставкой писем

Здравствуйте, друзья! В одном из своих комментариев к предыдущей статье, посвященной выбору сервиса рассылок на замену Смартреспондеру, я обещал рассказать о еще одной достойной альтернативе.

Альтернатива необычная – нужно просто отказаться от всех сервисов и сделать свой собственный сервис на своем же блоге. Именно так работаю я, поэтому поделюсь в статье впечатлениями от первого лица.

Сразу оговорюсь, что тема e-mail маркетинга мне очень нравится еще со времен учебы на менеджера по запуску интернет-проектов. Мы тогда на практике облазили самые популярные сервисы рассылок, изучили стратегии рассылок, их анализ.

Единственным минусом во всех полученных знаниях лично для меня было отсутствие своего сайта. И вот в прошлом году, когда я созрел для его создания, судьба меня свела с одним из мастеров e-mail маркетинга Вячеславом Балашовым.

Я попал в его тренинг «Собственный сервис рассылок за 1 вечер» и несказанно рад, потому что собственный сервис – это СВОБОДА!

Свобода не только в отправке писем, но и в настройке всей продающей цепочки, плюс творчество в создании писем и в анализе своих результатов.

К сожалению в настоящее время данный тренинг уже не проводится, но вся информация относительно плагинов и их применения остается актаульной и может быть реализована на практике.

Поправка по состоянию на 2020 год.

Но давайте обо всем по порядку. В принципе можно рассылать письма и через хостинг, но сам хостинг накладывает ограничения на их количество.

Можно установить специальные плагины. Например, бесплатный вариант MailPoet, который позволяет без ограничения работать с 2000 подписчиками посредством одного из подключенных SMTP сервисов типа Amazon, SendGrid, smtp2go.com и подобным.

Хотя понятие без ограничений весьма условно, так как на самом деле есть ограничение в скорости отправки: 50 писем в час. Получается, что бесплатные 2000 писем будут отправляться 40 часов.

Но вот платная версия данного плагина с примерно равнозначными моему сервису рассылок возможностями обойдется уже в 25 Евро в месяц.

Мой сервис построен на связке трех плагинов, основным из которых является Mailster – Email Newsletter Plugin. Итоговая связка плагинов может уже работать с несколькими сервисами SMTP.

К сожалению основной плагин моей связки – плагин Mailster – Email Newsletter Plugin сейчас платный, стоит около $60.

Но в сети всегда можно найти его nulled версию за символические 200 рублей.

Плагин позволяет прописывать подписи DKIM и spf, что категорически требуют в настоящее время политики почтовых сервисов mail, yandex, gmail и т.п.

На то время большая часть сервисов рассылок не предоставляли таких возможностей на низкооплачиваемых тарифах.

Но и сейчас есть такие. К примеру, Джастклик «дарит» такую свободу только на высшем тарифе за 19700 рублей в месяц.

Плюсом применения сторонних сервисов SMTP является то, что Вы пользуетесь их шлюзами для своей отправки. Причем в этих сервисах, не во всех конечно, но тоже есть бесплатные лимиты, плюс можно найти цены порядка 10 y.e. за 100 000 писем без помесячной(!) оплаты.

Свой сервис позволяет не только производить рассылки в заданное время, но и оперативно проверять новое письмо на спам, а также выстраивать целые цепочки писем по различным условиям.

Я, например, один раз написал статью на блоге и забыл сделать рассылку, но зато сделал рекламу в Сабскрайбе. Пошли читатели и новые подписчики, и тут наконец-то до меня дошло, что старых то подписчиков я не оповещал!

Что я сделал? Я просто поставил условие отправить тем, кто подписался в определенный период времени и решил проблему.

С помощью встроенного шаблона я по дизайнерски решил вопрос оформления писем. Сразу определил для себя, что буду работать с двойным подтверждением подписки на новости (можно сделать и регистрацию в один клик), настроил формы подписки на своем блоге.

Причем они отличаются по функционалу и восприятию для подписчиков. В сайдбаре стоит общепринятая форма, а та, что находится под каждой статьей разворачивается, как pop-up окно.

Но в отличии от применяемого многими блогерами сервиса Feedburner не нужно вводить никакой капчи. Если Вы скажите, что Feedburner позволяет делать RSS-рассылку, то  отвечу, что плагин это делает не менее достойно.

Теперь, что касается аналитики. Всех подписчиков можно собирать в нужные Вам списки (группы). У Вас всегда будет возможность анализировать каждого подписавшегося по многим параметрам. Далее будут пофрагментные скриншоты  страницы одного из моих подписчиков.

Видите сами: есть не просто контактные данные, но и IP, время подписки и посредством какой формы это произошло. В какой список. Общий рейтинг.

Чуть ниже идет общая статистика с данными по отправленным кампаниям, потребному времени на реакцию подписчика:

А еще ниже уже все подробности по каждому письму. Обратите внимание, что данный человек подписался не сразу, а только после получения третьего письма, которое кстати было отправлено плагином без моего участия (все настраивается!). Все действия подписчика отражены условными значками.

Ниже фрагмент списка подписчиков. Все со статусами и в принципе Вы можете оперативно отправить прямо со страницы списка повторное письмо активации рассылки тем, кто находится в статусе «ожидает», т.е. не открыл письмо.

Конечно есть аналитика и по самим рассылкам. Вот так, например, выглядит общая аналитика авторассылки для подписки на новости блога.

А вот так выглядит детальная аналитика письма-оповещения об очередной статье на блоге:

Причем есть деталировка по самим подписчикам:

Кстати плагин позволяет очень просто переносить подписчиков сразу одним списком или с загрузкой по спискам. Вы просто создаете новый список, даете ему название и при импорте указываете группе адресов название вновь созданного списка. Именно в него и произойдет импортирование.

Вот такой небольшой экскурс внутрь собственного сервиса рассылок на своем же блоге. Скриншоты Вы сами видели.

Доставляемость писем от 95% и выше.

И все это благодаря одноименному тренингу.

Вот такая альтернатива любому сервису рассылок. Если кто-то скажет: зачем же тогда я писал предыдущую статью, скажу, что, во-первых, я все-таки учился в свое время на менеджера интернет-проектов, в обязанности которого входит в том числе аналитика и анализ выгод.

Во-вторых, желание помочь людям с выбором нового сервиса. Ну а в-третьих, чтобы еще раз убедить себя, что в свое время сделал правильный выбор в сторону собственного сервиса рассылок.

Вот такая информация для размышления. А как Вы относитесь к идее стать независимым от Макса Хиггера, Олега Горячо и прочих владельцев сервисов рассылок? Пишите, обсудим.

С уважением, Сергей Почечуев